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鼎一銅門淺析:中國銅門要走“中式”路線
發表時間:2017-07-13
        所謂“中式”,不只在形,更在于神?!爸惺健笔且环N文化,是生活和做事的態度。平和守中,合天道,順自然,是中式文化的精髓。中國銅門行業要更好發展,需要銅門人共同努力,摒棄浮躁,順勢而為。本文,將對中國銅門行業現狀,做簡要分析。
        在經濟發展、基礎建設投入及房地產的帶動下,中國銅門已走過行業形成的初級階段,開始由產業經濟向龍頭經濟轉變。這是個優勝劣汰的過程,落后產能被淘汰,優秀品牌將脫穎而出。對眾多銅門企業而言,是風險,也是機遇。強化品牌意識,正確建設品牌,是當前門企的重要任務,也是存亡之本。
        企業魚龍混雜
        銅門行業入行門檻不高,發展初期,即產業經濟形成階段,企業與企業、產品與產品間沒有明顯差異,用戶也沒有差別依據。這種情況下,大多企業沒有大的生存壓力,危機感較弱,自我提升意識不強。結果就是行業內魚龍混雜。
        產業經濟形成后,市場競爭加劇,必然向龍頭經濟轉變。一些品牌意識強的企業逐漸形成行業品牌,最終成為消費者品牌,占領大部分市場。大量品牌意識不強的企業將逐漸退出行業。
        品牌意識不強
        一些品牌意識較強的門企已嶄露頭角,后知后覺者正奮起追趕。但仍有企業缺乏品牌意識,或對品牌的真正內涵認識不清,只把“做品牌”停留在口頭上,不去行動,或不懂如何行動。品牌包含的內容十分廣泛,它是企業綜合形象的象征。而形象,是基于內在因素表現出來的氣質。
        企業的形象來源于幾個方面:
        產品形象。產品的最終服務對象是人,“以人為本”是產品設計、生產的終極目標。中國門業乃至整體家居,仍存在“說的比做的好聽”情況,產品耐用便用、節省空間、健康環保等方面存在缺陷或不足,產生原因,有態度上的缺失,也有設計理念和能力上的不足。
        服務形象。很多門企服務不到位。門業是本地化服務屬性較強的行業,服務是否周到完善,直接影響企業品牌形象。同樣,服務不周,除了經營態度問題,還存在服務團隊建設與管理能力不足的問題。
宣傳形象。宣傳意識和理念存在偏差。
        1、 沒有產品形象和服務形象,宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業,看別人搞個產品概念很好,也跟著學。但不是學習對方的理念和設計思維,而是學習“搞概念”,沒有思想,沒有內容地硬搞,搞成了“假概念”。風頭一過,受眾就產生“上當”感覺。這種廣告,是種自殘,企業卻樂此不疲,為一時的銷量上升而高興。他沒想到,銷量越大,最終覺得你不行的人越多,你死得越快。
        2、企業宣傳素材匱乏,宣傳內容缺乏“人情味”。表現在:企業內部宣傳部門建設不力,水平欠缺,加上企業文化積淀意識不強,缺乏精神內涵支撐,尋求品牌傳播外包服務時,除單純的基于廣告性質的產品宣傳外,無法為外包企業提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。
        3、宣傳理念上,熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法,這些是沒有底蘊的表現。有料、有內秀的企業,不急不徐,娓娓道來,引起共鳴。吶喊式給人的感覺可能會起到一時的“打雞血”作用,但最終結果都是蒼白無力,企業給人以浮躁、力竭之感,無法樹立穩重、踏實形象,難以在消費者心中留下印象。
        4、宣傳上法律意識淡薄,對宣傳內容與方式缺乏自我保護意識,易觸及法律紅線,給企業品牌形象造成損害。
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